“뻔한 1위?” 소비쿠폰 사용처 분석, 한우 대신 "햄버거·카페"

“뻔한 1위?” 소비쿠폰, 한우 대신 "햄버거·카페"

— 생활밀착 소비가 만든 역전 드라마

출처 - 아시아경제

 

“쿠폰 받으면 평상시 못 먹던 고급음식부터 소비?”라는 상식이 뒤집혔습니다.

 

1차 민생회복 소비쿠폰 집행 이후 업종별 결제 증가율 1위는 **소고기(정육)**가 아니라 햄버거였고, 카페·학원·안경/렌즈 등 일상 소비가 상위권을 채웠습니다. 와이즈앱·리테일 분석에 따르면 햄버거 +34.2%, 카페 +33.3%, 학원 +31.7%, 안경/렌즈 +31.2%, 이어 피자 +27.1%, 외식/배달 +19.5%, **제과·간식 +17.5%**로 집계됐습니다. 

소고기 아니었네?…소비쿠폰, 다들 어디에 썼나 봤더니(한국경제). 한국경제

소고기 아니었네?…소비쿠폰 받자마자 어디에 썼나 봤더니

 

왜 이런 순위가 나왔나? 4가지 포인트

• 가시거리 내 사용성: 대형마트·일부 업종 제한 탓에, 바로 쓸 수 있는 동네 프랜차이즈/QSR·카페가 자연스럽게 수혜를 받았습니다. 생활권 기반 소비가 쿠폰의 “즉시성”과 맞아떨어진 셈이죠.
  
  
• 금액 심리: 고가 식재료 한 번 결제보다 여러 번 쪼개 쓰는 소액·빈도형 지출이 심리적 장벽이 낮습니다. “오늘 한 끼/한 잔”이 누적되어 상위권을 형성.
  
  
• 캘린더 효과: 7~8월 방학·개학 수요로 학원·안경 등 준필수 지출이 늘었습니다. 시기 효과가 업종 순위를 밀어 올린 사례.
  
  
• 작은 사치의 회복: 불확실성이 커질수록 **데일리 힐링(커피, 간식)**이 먼저 살아납니다. 쿠폰은 이 수요를 확증·가속하는 역할을 했습니다.

데이터가 말하는 것: ‘생활밀착 쿠폰’의 파급 방식

쿠폰은 “큰 장보기”보다 짤짤이 결제에 더 강했습니다. 덕분에 **체류시간이 긴 상권(카페)**과 회전이 빠른 외식/QSR이 일제히 상승. 반면 편의점·영화관처럼 경쟁 프로모션이 상시인 업종은 상대적 증가폭이 제한적이었습니다. 다시 말해, **쿠폰의 효용은 ‘가까움+즉시성’**에서 극대화됩니다. 연휴·명절로 달력이 움직이면 농축수산물·선물세트가 치고 올라올 여지도 크죠(시점·품목이 바뀌면 1위가 바뀔 수 있음).

 

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한눈에 보는 ‘쿠폰 소비의 역전 공식’

 

• 공간: 멀리·비싸게보다 가까이·가볍게
• 시간: ‘오늘 한 잔/한 끼’가 누적을 만든다
• 콘텐츠: 체험(카페·외식) → 습관(학원·안경) → 명절 전환(선물세트)로 파동 이동
• 전략: 블로그는 생활권 중심 키워드(우리동네, 역명, 상권명)로 롱테일 트래픽을 확보

결론적으로, 쿠폰은 일상의 ‘작은 기쁨’을 먼저 살렸다는 게 핵심입니다. 그래서 한우 대신 햄버거·카페가 1위권으로 올라왔죠. 이 흐름은 명절·연말로 갈수록 식재료·선물 세트로 이동할 수 있습니다. 오늘 포스팅의 포맷대로 키워드·표·CTA만 챙겨도, 여러분의 블로그는 이번 트렌드를 유입과 체류시간으로 바꿀 수 있을 겁니다. 

 

오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.

 

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출처 - 행정안전부